On（オン）サッカー市場に本格参入へ

ナイキ（$NKE）のブランドが伸び悩んでいる。そしてスイスのスポーツブランド「On」を手がけるオン・ホールディング（$ONON）に注目もニュースがあった。サッカーへの本格参入だ。オンは2010年創業でランニングシューズ市場で急速に存在感を増してきた起業だ。2019年にテニスのフェデラーが出資した企業としても知られる。

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エムバペは幼少期から契約を結んでいたナイキとの契約が7月末で終了。アディダス、プーマ、ニューバランス、アンダーアーマーなど大手スポーツブランドのオファーをすべて見送り、スイス発の新興ブランドを選んだという。

オンは2021年にニューヨーク証券取引所（NYSE）に上場し初値は$35.40をつけた。2025年には株価が一時$60を超えた事もあったが2026年になると$40以下の展開が続き、2026年8月後半からは$30を割る状態が続いていた。

エムバペとの契約報道以降に株価は10%を超える上昇が見られた。今後さらに有名なサッカー選手との契約を狙ってゆくと想像されるが、実現すればサッカー市場でさらなる成長が期待できる。